1: 2025/03/26(水) 08:50:38.36

「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa


　世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。

　＊　＊　＊
　中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。

　注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。

■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない

　そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。

以下ソース

114: 2025/03/26(水) 09:15:35.64

>>1
アマゾンのトップページにキットカットの広告出してるネスレはよくわかってる

大谷に何十億もの広告料払った伊藤園は赤字になったからなｗ

>【MLB】大谷翔平が“重荷”？　伊藤園、四半期決算で利益大幅減　原材料費高騰だけじゃない「宣伝費34億円」の大キャンペーン [ネギうどん★]
hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1725504193

>経済ジャーナリストの松崎隆司氏はこう解説する。

>「国内事業の伊藤園単体では、主力の茶系飲料が微減しています。原材料の高騰などの理由もありますが、ここまで業績が落ちたのはやはり、広告宣伝費が重かったとしか言いようがありませんね。

>　4月から、ドジャースの大谷翔平選手とグローバルアンバサダー契約を結び、『♯お～いLAの大谷さん』キャンペーンを展開していますが、
> その影響か、広告宣伝費が20％も増加して、34億円もかかっています。短期的には、広告としての費用対効果が悪かったとしかいえません」

194: 2025/03/26(水) 09:25:53.74

>>114
お～いお茶といえばやっぱり海老蔵だろ。

249: 2025/03/26(水) 09:33:11.30

>>194
その頃は好調だった
伊藤園は大谷のスポンサーになってから急激に業績が悪化したんだよｗ

(単位：百万円) 決算期 売上 営業利益 営業利益率
FY2024.Q1 2023.07 121,154 9,992 8.25%
↓
FY2025.Q1 2024.07 125,039 7,128 5.7%

FY2024.Q2 2023.10 121,373 7,054 5.81%
↓
FY2025.Q2 2024.10 127,282 7,261 5.7%

FY2024.Q3 2024.01 103,724 4,712 4.54%
↓
FY2025.Q3 2025.01 108,572 3,419 3.15%

270: 2025/03/26(水) 09:35:12.19

>>249
決算発表は？

283: 2025/03/26(水) 09:36:46.10

>>270
決算ならおまえのレスの先にあるだろ
数字が見えないのか

291: 2025/03/26(水) 09:38:19.05

>>283
大幅に減らしたという証拠は？
何年と何年を比較して何が起こったのか具体的に言えるか？
さあ、答えてみようかwwww