1: BFU ★ 2024/02/10(土) 16:30:05.03 ID:L7euD8dX9

作業服大手のチェーン・ワークマンが2月5日、2024年3月期の業績予想を下方修正した。通期の売上高に当たる営業総収入は、1365億7600万円から1349億9300万円に。純利益は、175億6300万円から160億3000万円に、およそ1割ほど引き下げられた格好だ。

【写真で見る】職人は入りにくい？　「ワークマン女子」など新業態の様子

　近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。

　下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。

　実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問題が隠れていると筆者は思う。どういうことか。

　今回は、このニュースから企業の「イメージ」や「ブランディング」、そして「リブランディング」について考えてみよう。

■ズレるワークマンの「イメージ」

続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/0522c549c6bef348fd60f6538805da765bd5ee53

4: 社説＋で新規スレ立て人募集中 2024/02/10(土) 16:33:18.99 ID:/FJgsKuY0

ワークマン女子どこいってん？

7: 社説＋で新規スレ立て人募集中 2024/02/10(土) 16:35:09.11 ID:G9wcZJ840

開発費をアウトドアに全振りの勢いで進めたらキャンプブーム終わってた、って感じ？

8: 社説＋で新規スレ立て人募集中 2024/02/10(土) 16:35:31.34 ID:Hs9ukzQ/0

ワークマンで前面にだしてアウトドア売ってるからだろ
ありゃ売るとしても申し訳無さそうに消耗品だけコーナー設けて売れいい

アウトドアは、別ブランドの別会社にして、モンベルよりかなり安く売ればいいと思うが

10: 社説＋で新規スレ立て人募集中 2024/02/10(土) 16:35:40.15 ID:JIeTczSG0

レディース専門店ができた時になんか違う感が出てきた

12: 社説＋で新規スレ立て人募集中 2024/02/10(土) 16:37:19.16 ID:np9I6ugT0

商品がネットで紹介されると速攻で売り切れ、補充無し
品切れ、サイズ欠品が多すぎる

142: 社説＋で新規スレ立て人募集中 2024/02/10(土) 17:29:25.05 ID:2ShqohoZ0

>>12
それなー
品切れにイライラする